品牌童装折扣库存市场有多大

我国品牌童装折扣库存行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。根据Euromonitor的数据显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿元，增长率达到8%。
　　而童装市场容量在此期间的复合年增长率为9.2%，近年来国家不断出台多种鼓励政策和措施以刺激国民消费，未来几年我国童装市场将继续保持稳定增长。同时，国家于2015年10月决定放开二胎政策，长期利好我国童装市场，2020年我国童装市场的零售额将达到2098亿元。
　　相比国外成熟市场，我国儿童服饰行业仍处于快速发展期，市场集中化程度不高，**自主品牌较少。随着我国经济发展水平的稳步提升，我国儿童服饰行业蕴含的潜力将逐步得到释放。整体而言，我国儿童服饰高端市场主要由国外**品牌主导，产品定价较高，消费群体有限。低端市场则一般为区域性或者无品牌厂商占有，产品同质化严重，难以满足消费者的品质及个性化需求。中端市场发展潜力较为巨大，国内儿童服饰品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于该领域，提供既能满足消费者多样化需求又兼具性价比的儿童服饰产品。由于国内自主品牌的发展时间还较短，整体市场集中度较低，这为国内**品牌的诞生提供了潜在的可能性。
　　虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但起步较晚，市场集中度低。2015年我国市场占有率前20位的童装品牌的占有率之和为38.11%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家。
　　全面二孩政策开放，未来婴童数量增长
　　2015年10月26日至29日，在中国***十八届****五次全体会议审议通过了《**关于制定国民经济和社会发展*十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，我们预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。
　　童装中档定位是主体
　　目前，世界经济滑坡，中国通胀指数一路高升，收入的增长总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱，收入有限，消费受限，家长只能变着法省钱!在中国城市的学龄前儿童家庭中，80%为普通收入家庭，各有10%为富裕家庭和特困家庭。也就是说，目前，在中国的城市家庭中，90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向，这是中国童装市场的主流。事实上，在这个消费区域中，孩子家长的平均年龄在25—32岁之间，基本处于事业打拼和前期创业阶段，经济情况不容乐观，每一项家庭支出都要精打细算。所以，该领域的童装消费呈现以下特点：1、收入所限，童装不能买太贵;2、孩子生长所需，童装要经常买;3、爱子心切，童装还要买漂亮的。4.还要品质好，价格低。
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